Plani i CEO-t të ri të Nike, Elliott Hill, për t’u ripërqendruar në sportet që janë thelbësore për markën e saj, si basketbolli dhe vrapimi, zbuti disa shqetësime të investitorëve të premten, por Wall Street fillimisht po merrte një qasje pritje-dhe-shih për rikthimin e premtuar.
Ekzekutivi i vjetër i Nike u kthye në kompani në tetor për të drejtuar një kthesë që investitorët shpresojnë se do të ndihmojë në kthimin e disa tremujorëve të shitjeve të dobëta dhe në ringjalljen e markës Nike, e cila është goditur ndërsa rivalët hyjnë me këpucë më inovative.
Në fjalimin e tij të parë publik si CEO në një telefonatë pas fitimeve të enjten, Hill tha se Nike kishte “humbur obsesionin e saj me sportin” dhe u zotua ta kthejë atë në rrugën e duhur pas një periudhe kur fokusi i saj në shitjet direkte te konsumatori e la atë. me inventarë të lartë, duke kërkuar zbritje të madhe.
Aksionet e Nike, të cilat kanë humbur rreth gjysmën e vlerës së saj në tre vitet e fundit, ranë 1.5% të premten në mëngjes. Kompania vlerësohet me një zbritje për kolegët e saj dhe ka luftuar për t’u përballur me rivalët e rinj
“Rimëkëmbja do të jetë një proces shumëvjeçar, por ai (Hill) duket se do të kthehet në rrënjë, tek Nike duke qenë Nike”, tha John Nagle, shefi i investimeve në Kavar Capital Partners, i cili zotëron aksionet e Nike. .
“(Hill planifikon të zhvendosë fokusin) larg disa prej veshjeve të rrugës dhe modës që kishin pushtuar markën, zbritjet e mëdha dhe neglizhenca e shitësve me pakicë. Thjesht duke e kthyer atë në atë që funksionoi,” tha Nagle.
