Vetëm një vit pas polemikave që shkaktoi me fushatën “good jeans”, Sydney Sweeney është sërish në qendër të kritikave për një reklamë të re provokuese.
Aktorja 29-vjeçare, e njohur nga seriali “Euphoria”, është kritikuar nga disa sportiste olimpike, të cilat e kanë akuzuar fushatën e saj të fundit se seksualizon sportin e femrave.
Reklama është realizuar për kompaninë amerikane të parashikimeve sportive Novig dhe e paraqet Sweeney-n të zhveshur, ndërsa trupi i saj mbulohet nga pajisje të ndryshme sportive.
“Ju mendoni se e njihni sportin? Provojeni”, thotë aktorja në reklamë, ndërsa në një prej skenave shfaqet duke mbuluar trupin me dy topa futbolli amerikan.
Atletet reagojnë ashpër
Një nga zërat më kritikë ishte sprinterja britanike Amy Hunt, e cila e përdori intervistën pas garës së 200 metrave në Kampionatin Botëror të Atletikës për t’i dërguar një mesazh të drejtpërdrejtë Sweeney-t.
Pasi përfundoi në vendin e katërt, Hunt tha:
“Ishte e jashtëzakonshme të isha pjesë e një gare të tillë.”
Më pas ajo iu drejtua kamerës:
“Sydney Sweeney, kështu duket sporti i femrave!”
“Punë e palodhur, djersë, gjak dhe lot. Kjo është një mbrëmje e bukur”, shtoi atletja britanike.
“Kjo është përmbajtje e vërtetë sportive”
Edhe sportiste të tjera reaguan ndaj reklamës.
Lojtarja australiane e vaterpolos dhe olimpistja Matilda Kearns shkroi në Instagram se e urrente fushatën e re.
“Çfarë po bëjmë? Ishte shumë më keq nga sa e imagjinoja”, shkroi ajo.
Më pas publikoi pamje nga kombëtarja australiane e vaterpolos duke shtuar: “Ja përmbajtje e vërtetë e sportit të femrave.”
Ish-atletja olimpike Hannah Williams shpërndau gjithashtu një video të sprintereve dhe shkroi:
“Sydney Sweeney, ky është sporti i femrave.”
Ajo e cilësoi reklamën si një hap prapa në përpjekjet e sportisteve për të fituar respekt në një fushë që tradicionalisht është dominuar nga burrat.
Kritika edhe nga kampione olimpike
Trajnerja olimpike e peshëngritjes Danielle Bagacay tha se seksualizimi i grave në sport dhe në jetën e përditshme mbetet një problem i vazhdueshëm.
Edhe ish-notarja australiane Ariarne Titmus, fituese e katër medaljeve të arta olimpike, reagoi ashpër.
Ajo tha se ishte e zemëruar që marketingu i këtij lloji vazhdon të përdoret.
“Nuk mund ta përshkruaj sa shumë më zemëron kjo”, tha Titmus.
“Sipas meje, kjo nuk është vetëm një goditje ndaj çdo gruaje që ia ka kushtuar jetën sportit, por edhe ndaj çdo gruaje që e do sportin për atë që përfaqëson: punë ekipore, miqësi, përkushtim, ekselencë dhe unitet.”
Ajo ngriti edhe pyetjen se pse trupi i femrës vazhdon të përdoret si instrument marketingu për sportin.
“Ka dallim mes të qenit seksi dhe përdorimit të seksit për të shitur sportin”
Kampionia botërore e boksit Skye Nicolson u përpoq ta shpjegonte dallimin që, sipas saj, është në qendër të kritikave.
“Ka një ndryshim të madh mes të dukesh seksi sepse merresh me sport dhe të përdorësh seksin për të shitur sportin”, tha ajo.
“Nuk ka asgjë të keqe të dukesh mirë dhe të merresh me sport, dhe asgjë të keqe të përqafosh feminitetin tënd duke qenë njëkohësisht një sportiste e fortë.”
Kritikat nuk drejtohen vetëm ndaj Sweeney-t
Disa përdorues të rrjeteve sociale kanë argumentuar se kritikat duhet të drejtohen më shumë ndaj kompanisë Novig sesa ndaj vetë aktores.
Megjithatë, Sweeney nuk është vetëm fytyra e fushatës. Ajo është gjithashtu partnere strategjike dhe aksionare në kompani.
Kjo ka bërë që përgjegjësia e saj në fushatë të shihet si më e drejtpërdrejtë sesa në një reklamë të zakonshme ku një personazh i famshëm shfaqet vetëm si imazh.
Sweeney përgjigjet në mënyrë indirekte
Aktorja nuk u është përgjigjur drejtpërdrejt kritikave, por përmes “stories” në rrjetet sociale dukej se po sfidonte argumentet e tyre.
Ajo publikoi fotografi të sportisteve të njohura si Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe dhe Caroline Wozniacki, të cilat më parë kanë pozuar në mënyrë provokuese për revista.
Sweeney përmendi edhe sportistë meshkuj që kanë pozuar të zhveshur ose gjysmë të zhveshur, përfshirë Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns dhe Jason Kelce.
Megjithatë, ajo nuk ka reaguar drejtpërdrejt ndaj sportisteve që kanë thënë se janë të zhgënjyera nga reklama.
Polemikat e mëparshme me American Eagle
Debati i fundit vjen pas polemikave të vitit 2025 rreth reklamës së American Eagle me sloganin “Sydney Sweeney has great jeans”.
Në reklamën e diskutuar, aktorja luante me fjalët “genes” dhe “jeans”, duke thënë se gjenet trashëgohen nga prindërit dhe përcaktojnë tipare si ngjyra e flokëve dhe syve, përpara se të shtonte: “My jeans are blue.”
Disa përdorues të rrjeteve sociale e kritikuan fushatën, duke argumentuar se loja me fjalët “good genes” dhe imazhi i një gruaje të bardhë, bionde dhe me sy të kaltër krijonin nënkuptime problematike.
Të tjerë i cilësuan këto interpretime si të ekzagjeruara.
Megjithatë, nga pikëpamja komerciale, fushata rezultoi shumë e suksesshme. Brenda 24 orëve nga publikimi, aksionet e American Eagle u rritën me rreth 10 për qind.
Muaj më vonë, Sweeney pranoi se heshtja e saj për polemikat kishte kontribuar në thellimin e debatit.
“Isha sinqerisht e befasuar nga reagimi. Jam kundër urrejtjes dhe përçarjes”, kishte deklaruar ajo.
Tani, me reklamën e re të Novig, Sydney Sweeney është sërish në qendër të një diskutimi të madh rreth kufirit mes marketingut provokues, seksualizimit dhe mënyrës se si paraqiten gratë në sport.
